“網路行銷”來源於意譯的英文詞組“Internet Marketing”以及“Internet Promotion”，基本概念是通過互聯網進行市場推廣活動。其突出特點是就是互聯網，是“電子商務”(e-Commerce)以及“電子商業”(e-Business)等包容了計算機、互聯網、電子交換等數字化技術的重要組成部分，網路行銷是二十一世紀最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業模式之一。
網路行銷為了更好地理解網路行銷這個全新的概念，我們可以通過與傳統的行銷方式的比較來描述網路行銷的特點。當互聯網逐漸進入我們的生活並成為一種重要的商業手段時，其實它更象我們傳統的那種直接寄送商業宣傳品的網路行銷方法。
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